Wydatki na gry mobilne spadły o 5%, ponieważ inflacja zmusza rynek do schłodzenia


0
Categories : Telefon komórkowy

Logo Candy Crush Saga jest wyświetlane na ekranie telefonu.

Jakub Pożycki | NurPhoto za pośrednictwem Getty Images

Według raportu firmy analitycznej Data.ai, wydatki na gry mobilne spadły w zeszłym roku, ponieważ konsumenci stali się bardziej oszczędni w swoich decyzjach zakupowych w odpowiedzi na rosnącą inflację.

Globalne wydatki na gry mobilne w 2022 roku spadły o 5% do 110 miliardów dolarów, podała Data.ai, wcześniej znana jako App Annie, w środowym raporcie State of Mobile. Raport dotyczy również szerszego stanu sektorów, takich jak reklama mobilna, handel detaliczny i aplikacje społecznościowe.

Jednak liczba instalacji gier mobilnych po raz pierwszy wzrosła o 8% do rekordowych 90 miliardów, z tak zwanymi „hiper-swobodnymi” grami na czele.

„Widzimy, że ten nadrzędny motyw przejawia się w ludziach, którzy są bardziej wrażliwi na ceny i bardziej konserwatywni finansowo” – powiedziała CNBC Lexie Sidow, szefowa analityki w Data.ai, dodając, że „największy hit” w wydatkach na aplikacje przypadł na gry.

W obliczu przeciwności ekonomicznych, takich jak wyższe ceny i koszty kredytów, ludzie ograniczają zakupy uznaniowe. Szczególnie gry znalazły się pod presją.

Globalna sprzedaż gier i usług, w tym gier na konsole i komputery PC, była niższa spodziewany jest spadek o 1,2% rok do roku do 188 miliardów dolarów w 2022 roku, wynika z lipcowego badania firmy Ampere Analysis zajmującej się danymi rynkowymi.

W ostatnich latach rozwój gier mobilnych był dominującą historią w branży gier, a główni wydawcy mocno obstawiali twórców gier mobilnych.

Dowiedz się więcej o technologii i kryptowalutach z CNBC Pro

Na początku ubiegłego roku, Weź dwa kupił firmę Zynga zajmującą się grami mobilnymi za 12,7 miliarda dolarów. W 2016 roku producent Candy Crush Saga, firma King, została kupiona przez Activision Blizzard za 5,9 miliarda dolarów. amerykański gigant technologiczny Microsoftutymczasem stawia na dalszy wzrost gier mobilnych, oferując przejęcie Activision Blizzard za 69 miliardów dolarów.

Ostatnio jednak wzrost ten napotkał szereg przeszkód makroekonomicznych, w tym rosnące koszty utrzymania i wyższe stopy procentowe.

w 2020 r Microsoftu oraz Sony wypuściło nową generację konsol do gier, tworząc dużą konkurencję dla urządzeń mobilnych.

W ubiegłym roku nastąpił również powrót do wydarzeń osobistych i normalizacja zasad podróżowania od szczytu pandemii Covid-19 w 2020 r., kiedy większość świata została w domu.

Według badania przeprowadzonego przez Data.ai, aplikacje niezwiązane z grami okazały się bardziej odporne w 2022 r., a wartość zakupów w aplikacji wzrosła o 6% rok do roku do 58 miliardów dolarów. Wzrost był napędzany głównie subskrypcjami i zakupami w aplikacjach na platformach streamingowych, aplikacjach randkowych i usługach z krótkimi filmami, takich jak TikTok.

Liczba pobrań aplikacji niezwiązanych z grami wzrosła o 13% w porównaniu z poprzednim rokiem i osiągnęła poziom 165 miliardów.

Jednak niewiele to zrównoważyło spadek wydatków na gry mobilne, a wydatki w sklepach z aplikacjami spadły o 2% do 167 miliardów dolarów. Liczby obejmują instalacje na zewnętrznych platformach handlowych z Androidem w Chinach, gdzie oficjalny sklep z aplikacjami Google Play jest zakazany.

Gry zyskują na tym, że są w dużej mierze niezależne od platformy, mówi Doug Kreutz z firmy Cowen.

W 2023 r. rynek będzie musiał stawić czoła nowym przeszkodom w związku ze środkami ochrony prywatności Jabłko Oczekuje się, że wywrze to dużą presję na twórców aplikacji.

W 2021 roku firma Apple uruchomiła funkcję Przejrzystość śledzenia aplikacji, która oferuje użytkownikom wskazówkę, czy chcą być celem reklamodawców.

Data.ai spodziewa się, że globalne wydatki na aplikacje, zwłaszcza gry, spadną w tym roku o kolejne 3% do 107 miliardów dolarów w wyniku spadku dochodów do dyspozycji i zmian w prywatności.

Google planuje wprowadzić ograniczenia prywatności podobne do Apple, które ograniczą śledzenie w aplikacjach na Androida.

„Ze względu na ograniczenia opcji kierowania jako reklamodawcy coraz trudniej jest przyciągnąć wielkie wieloryby, które wydają najwięcej na gry” — wyjaśnił Sidow.

Zmiana oznacza problemy dla Meta, właściciel sieci społecznościowych Facebook i Instagram. Dyrektor finansowy Meta, David Vener wcześniej ostrzeżony że ATT Apple może obniżyć sprzedaż w 2022 roku o 10 miliardów dolarów. W 2021 roku firma wygenerowała większość ze swoich 117,9 miliardów dolarów przychodów ze sprzedaży reklam.

Meta stoi w obliczu ostrej konkurencji ze strony konkurencyjnej firmy TikTok. Według Data.ai chińska aplikacja do krótkich filmów osiągnęła w zeszłym roku 6 miliardów dolarów całkowitych wydatków na całe życie i jest dopiero drugą aplikacją niezwiązaną z grami, która osiągnęła kamień milowy po Tinderze.

Sidow powiedział, że wpływ środków prywatności Apple nie został jeszcze odzwierciedlony w liczbach z 2022 r. – przy ogólnych wydatkach spadających zarówno w iOS, jak i Google Play – ale prawdopodobnie będzie miał znacznie większy wpływ w tym roku.

Sidow dodał, że pomimo ogólnego spowolnienia wydatków w 2022 r. popyt na usługi mobilne jest nadal wyższy niż kiedykolwiek wcześniej. Według Data.ai liczba pierwszych pobrań aplikacji wzrosła o 11% do 255 miliardów, a liczba godzin spędzonych w aplikacjach wzrosła o 9% do rekordowego poziomu 4,1 biliona.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *